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其实国际足联与央视的媒体版权合同中有约定，国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商（中国大陆地区的万达、海信、vivo、蒙牛）拥有与世界杯持权转播商优先谈判合作的权益。除了优先谈判购买权，这几家世界杯赞助商还拥有额外的权益，比如央视世界杯转播中更优质广告资源的购买权。

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